原阿維塔CMO：2024年應該是汽車營銷人的“至暗時刻”
【CNMO科技消息】1月2日，原阿維塔CMO李鵬程發微博稱：2024年應該是汽車營銷人的“至暗時刻”。他斷言，除了自帶流量的小米、華為和比亞迪外，其他營銷團隊很難在老板那裏獲得高分。
李鵬程分析道，傳統營銷手段成本高昂且見效慢；直播雖能帶來大量流量，但同樣需要投入巨資；而企業領袖個人品牌則如同燙手山芋般難以駕馭。此外，事件營銷要麽聲量不足，要麽容易偏離方向；體育或娛樂營銷的效果也因人而異。即便好不容易收集到潛在客戶信息，還可能被銷售部門浪費或者搶先一步行動。因此，在汽車市場競爭達到某種程度平衡之前（例如BBA之間的競爭），營銷戰將始終是一片紅海。
李鵬程微博截圖“同時疊加燃油車新能源的競爭、傳統與新勢力的競爭、汽車與互聯網出身的競爭、真假智能化的競爭、國內與出海差異，肉眼可見，營銷的兄弟們要有持久戰和隨時變動的準備。”李鵬程補充說。
值得一提的是，麵對外界給予的“營銷之神”的稱號，雷軍曾表示，這種說法低估了小米在研發和產品上的努力與付出。他強調，小米的成功不僅僅歸功於營銷策略，更是團隊在技術研發方麵的不懈努力的結果。“我們的目標是成為全球新一代技術的引領者。若不慎被冠以‘營銷之神’的稱號，那絕非我所願。”
版權所有，未經許可不得轉載
（本文來自於手機中國）
